“酒是陈的香”，这几乎是中国酒民普遍的共识，然而有的酒企却利用这一点“钻空子”。近日，在第十九届酒博会期间举行的中国年份酒价值论坛上，中国酒业协会年份酒管理委员会主任胡义明炮轰年份酒乱象，称其扰乱了中国白酒产业年份酒的健康发展，也为白酒行业发展埋了一颗“雷”，可能导致整个行业诚信崩塌。劲牌公司总裁王楠波在发言中表示，部分白酒产品偷换数字概念，不但影响到消费者权益，也影响到消费者对年份酒的信任度。
有报道显示，古井贡酒2008年年报中，出现了“年份原浆”四个字：2009年1月公司开发的年份原浆古井贡酒、淡雅美酒古井贡通过安徽省“新产品新技术”鉴定，获得白酒专家一致好评。
2009年12月，古井贡酒提出“年份原浆”商标的注册申请。直到2016年12月，古井贡酒申请的“年份原浆”商标才被核准注册，核定使用在第33类“白兰地、威士忌酒、米酒、酒（饮料）、黄酒”等商品上。这期间，五粮液曾经向原商标评审委员会提出了古井贡的“年份原浆”商标无效宣告，认为“年份原浆”指定使用在酒类商品上仅直接表示商品的物理状态、贮存时间、质量、生产工艺等特点的情形，缺乏作为商标应有的显著性。对此，古井贡酒辩称，中国酿酒工业协会作为专业性的行业组织，对“原浆”一词的意见明确，强调“原浆”不是酿酒专业术语，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等级，仅是一个营销概念的创新，“年份原浆”非国家标准“白酒工业术语”中确定的基本术语及定义。
当前，古井贡酒年份原浆系列包括多个产品，如古5、古8、古20、古26等。2023年半年报显示，古井贡酒上半年“年份原浆”酒营业收入占酒类收入的79.79%。也就是说，古井贡酒有约八成的收入来自“伪年份酒”。
对于年份酒，中国酒业协会理事长宋书玉提出，中国酒业协会就年份酒标准构建了准入标准、认证、生产管理、质量标准、知识产权体系五大体系，以避免年份酒概念随意使用。宋书玉称，年份酒准入标准体系将严格审查企业情况、年份酒基酒贮存量、贮存时间、质量控制水平、质量管理水平以及技术保障水平，可以过滤掉年份酒生产潜在不真实风险的95%。中国酒业协会方面表示，其目前正在推动年份酒标准的完善，并与有关部门沟通，推动立法管理年份酒行业，呼吁有条件的酒业大省可以先期争取地方立法的方式规范年份酒市场秩序。
“让数字产生酒香”，这是古井贡酒启动数字化转型时提出的生产理念，但随着年份原浆产品“数字乌龙”事件的发酵，古井贡酒的数字营销手段也给这句宣言附加上了一层黑色幽默的意味。中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江在接受中新经纬采访时表示，“如果它不是真的年份酒，通过标注某某白酒20或者说某某白酒30这种形式来吸引消费者购买，这种行为都会涉嫌侵犯消费者的知情权和选择权。”
营销，现代汉语词典的解释为经营销售。经营销售自然要以诚信为本，如果通过“数字游戏”营销，不管有没有主观故意，如果让消费者感觉到被欺骗，这样的营销无疑会伤害品牌美誉度，品牌也会被逐渐抛弃。商谈
见《河北广播电视报》2023年第46期（2023年11月17日出版）
