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河北广电以《冀有好物》为龙头,倡议成立“全国广电好物联盟”

发布时间:2023-11-19 09:02:08

河北广播电视台(集团)

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国+社区新媒体 每天影响过亿人

       《冀有好物》走出了一条“立足县域资源、电商赋能、产业项目加持、提高自身附加值”的发展路径,就像引擎一样全方位驱动县域发展。



       作为河北广电2020年启动的一个品牌项目,《冀有好物》采用“综艺节目+县域推介+专场晚会”的节目样态,通过“电视+网络”多平台直播的形式,充分整合河北广电全域资源,把节目打造成河北好物融媒体宣传阵地、河北名优产品集散地,也成为宣传当地政府施政理念、发掘县域文化、讲述河北故事的优秀平台。该节目模式成功输出至湖北综合频道,另有多家省级媒体筹备上线,充分证明其强大的生命力和可复制性。

       不久前,《冀有好物》“引擎型广电节目融合新模式”获评2023年全国广播电视媒体融合典型案例,其成功打造引擎型广电节目融合新模式获得肯定。河北广播电视台(集团)副总经理罗大成表示,可复制性是《冀有好物》最大的特点,也是它最大的优势。下一步,河北广电将尽快建立“全国广电好物联盟”基地,以《冀有好物》栏目为龙头,面向全国进行孵化,促进广电产业转型。



像引擎一样全方位驱动县域发展

       《中国广播影视》:近期,《冀有好物》“引擎型广电节目融合新模式”获评2023年全国广播电视媒体融合典型案例,如何理解“引擎型”?

       罗大成:一直以来,《冀有好物》以“家乡好物”为节目中心,走出了一条“立足县域资源、电商赋能、产业项目加持、提高自身附加值”的发展路径,就像引擎一样全方位驱动县域发展。

       《冀有好物》是全国首档公益助农助企全媒体直播节目,更是一个融合发展项目,它最大特点是可复制性,这恰恰也是其最大的优势。《冀有好物》栏目成功输出节目模式,落地湖北综合频道《荆楚有好物》,也充分证明了它强大的生命力,其成功经验是完全可以复制的。



       这种节目模式促进了县域经济高质量发展,扩大了河北特色产业和特色品牌在全国的影响力。

       2022年度作为河北省内唯一入选国家广电总局“新时代、新品牌、新影响”广电媒体融合新品牌,它也在一定程度上推动了电视产业化运营及生态圈的良好运转,促进“大平台+产业链+融媒体”组团扩能,让电视产业找到一个新的方向和路径,进而合力致远。



为新时代县域经济发展、乡村振兴战略贡献媒体力量

       《中国广播影视》:这个项目的缘起是怎样的?

       罗大成:这几年,我们始终在积极探索产业发展新路径,不断寻找新突破,持续延伸产业链条。经济生活频道作为河北省第一地面频道,也迎来融合发展的关键时期。为了充分发挥省级媒体宣传优势,发挥主流媒体的责任与担当,为新时代县域经济发展、乡村振兴战略贡献媒体力量,《冀有好物》作为一档适应新时代宣传要求的全新节目应运而生。



       《冀有好物》将电视节目与电商相融合,将当地政府的施政理念、方针政策等抽象概念通过生动的形式进行可视化“翻译”,能够让政务性工作变得生动易懂,贴近百姓生活;同时能够以特色好物为“沟通”媒介,搭建节目内容与观众之间的认知桥梁,让观众在购买、享受特色好物的愉悦体验中,潜移默化地加深对省内县域的了解。

       例如在《冀有好物》沙河专场中,栏目创编舞蹈《镜花水月》通过人、镜、光、影的完美配合,以优雅、俏皮的呈现形式反映出沙河市以玻璃制造为主的支柱产业,并邀请当地龙头企业志河镜业登台,在节目中通过对特色产品智能梳妆镜的推介,延展出企业规模、发展策略、政府扶植等内容层面,最后通过“智能梳妆镜1元秒杀”的销售形式引发观众共鸣,强化了消费者对节目内容的认知,展现出沙河市政通人和、产业兴旺的发展态势,擦亮沙河“中国玻璃之都”的靓丽名片。



推出“乡村振兴正当时”板块

       《中国广播影视》:作为河北广电2020年启动的一个品牌项目,今年的《冀有好物》有何不同?

       罗大成:今年的《冀有好物》重点围绕乡村振兴这一时代主题推出“乡村振兴正当时”板块,充分发挥广电媒体公信力,为县域“代言”,为河北好物“代言”,进一步为县域政府、企业提供形象背书。

       今年5月20日,由中广联合会广播电视产业发展委员会发起并主办、河北广电传媒集团协办的“5·20相约在冀——《冀有好物》经验分享及观摩活动”在河北石家庄举行,来自全国34家传媒机构的代表进行经验分享和业务交流,这也是中广联合会广播电视产业发展委员会首次就一档电视节目举办经验分享和观摩活动。《冀有好物》在河北省广电局发起的2023年第二季度河北省网络视听推优活动中获得“优秀作品”称号。近日,《冀有好物》又获评2023年全国广播电视媒体融合典型案例。



       在京津冀协同发展总体部署之下,我们联通京津两地媒体,在8月推出《冀有好物·京津冀专场》,精选三地好物,形成互推联动新格局,为探索广电媒体间的好物互推机制、推动京津冀协同发展不断迈上新台阶作出贡献。

       2023年也是《冀有好物》开播三周年。今年中秋节期间,我们第一次走出演播室,走到现场,到廊坊三河市展开了一期现场版节目。节目中,我们将国家广电总局定点帮扶县山西平顺以及对口支援县江西大余两地的特色好物向全省、全网的观众作了推介,展现当地乡村振兴发展成果,也为三地搭建了交流合作的沟通平台。



面向全国进行孵化,促进广电产业转型

       《中国广播影视》:对于如何更进一步延伸节目触角,更充分发挥融媒体内容的价值,您们有何考虑?

       罗大成:在节目创作方面,为了能够全方位、多角度地展示县域政府工作成绩、促进县域经济发展,让当地民众了解家乡变化,《冀有好物》不断更新节目创作风格,使用讲述、朗诵、歌舞、外拍短片、直播互动、嘉宾访谈、情景演绎等多种电视呈现方式,不断升级节目包装,创新制作手段,使得场场节目都做到了“好听、好看、好精彩”。

       在宣推方面,《冀有好物》遵循“大屏+小屏”“省媒+地方+企业”“主持人+受邀嘉宾”的多链路并行的原则,根据用户习惯及传播规律,形成单期节目前期宣推和后期二次传播的全媒体、全周期宣推模式,以保证节目生命活力,持续为产媒融合贡献力量。



《中国广播影视》:《冀有好物》接下来的发展规划是怎样的?

       罗大成:一是持续做好《冀有好物》栏目提档升级。通过延展《冀有好物》下游产业链,精心策划实施“招商在河北”“冀有好物进名企”、《冀有好物》现场版、“‘双争’有我大篷车”等重点项目,进一步服务政策、贴近受众。

       二是倡议成立“全国广电好物联盟”。在“5·20相约在冀——《冀有好物》经验分享和观摩活动”中,中广联合会同河北广电传媒集团联合发布成立“全国广电好物联盟”的倡议书,倡议全国广电媒体联手打造“全国广电好物联盟”,适时推出“全国广电好物联盟”推荐品牌,建立联盟成员单位互推机制。下一步,河北广电将尽快建立“全国广电好物联盟”基地,以《冀有好物》栏目为龙头,面向全国进行孵化,促进广电产业转型。据《中国广播影视》文/兰之馨



见《河北广播电视报》2023年第46期(2023年11月17日出版)

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