15年前，冯小刚联合葛优、舒淇推出了喜剧爱情电影《非诚勿扰》，收获3.25亿元的高票房，也巩固了其“贺岁片之王”的地位。就整体水准而言，该片依然延续了典型的“冯氏喜剧”风格，是一部水准之上的爱情喜剧片。影片把故事设定在了2031年，片中葛优饰演的秦奋70岁生日的两周前。此时舒淇饰演的梁笑笑已离家出走十年，这时，范伟饰演的老范成立了一家仿生人科技公司，为了帮秦奋解思念之苦，老范送了一个仿生人笑笑给秦奋，但没多久，真笑笑突然回来了。故事就围绕着两个“真假”笑笑之间展开，幽默温馨，让人看到了爱情的含义，是退去浪漫这个外壳之后更本质、更纯朴的那种心心相惜和彼此的牵绊。
影片依旧延续着冯小刚喜剧独有的风格和笑料，还有独一无二的冯氏怀旧、催泪情怀。但是这部电影在立项之初瞄准的是当年《非诚勿扰1》和《非诚勿扰2》的群体，距离《非诚勿扰1》已经过去15年了，很多第一部读书恋爱的观众，都早已步入婚姻，生儿育女了。观众对婚姻家庭有了不一样的理解，他们看到电影中熟悉的场景就会会心一笑。就如一位喜欢《非诚勿扰3》的观众所言：“电影结束的时候，内心忍不住浮起一些悲伤，因为我知道，以后再也不会有这样一部电影，每次都在人生刚刚好的时刻刚刚好地出现了。”
但是，如今时代变了，观众变了，电影市场更是不同。葛优主演的喜剧，在年轻观众中恐怕没有那么大的市场号召力；在喜剧相当丰富多元的今天，贫嘴式喜剧恐怕并不过瘾；而AI智能机器人的设定，新鲜感也并不足……总之，喜剧层面上，冯氏喜剧还是那个形态，观众早已换了一批又一批。而《非诚勿扰3》主打的“情怀”只能少数人看得懂，影片的卖点显然与时下观众的审美和期待有着不小的距离。所以，影片最终在彩蛋中呈现的秦奋与梁笑笑的不舍告别，这一别，不仅是对两位角色的追忆，更似乎是在为一代人的青春和那个时代的电影市场画上句号。
面对多元丰富的影片，谁也不能预测哪部影片将是票房黑马，观众都有独立的思考，不会人云亦云，不管是名导演、大制作还是大明星，都不再是加分项。此次《非诚勿扰3》票房的失利，也再一次显示了电影市场的鉴别标准——我们只认作品。张惠菊
见《河北广播电视报》2024年第01期（2024年1月5日出版）
