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依托“国+社区”,河北广电报业融出新特色|案例

发布时间:2024-04-08 10:51:25

河北广播电视台(集团)

河北广电报业融媒体

国+社区新媒体 每天影响过亿人

       依托“国+社区”新媒体矩阵,河北广电报业为广播电视报的转型发展提供了新的路径和思维。

向“融”:搭建融媒传播矩阵

       转型于河北广播电视报社的河北广电报业有限公司,自2019年起,在媒体深度融合中开始布局新媒体矩阵与纸媒特色刊群,联动提升全媒体传播力、引导力、影响力和公信力。

       “国+社区”官方抖音号注册伊始,视野锁定“关注社区,关心中国”,定位“美好生活密码”,内容主打“正能量”“爱味道”“新鲜度”“你观点”,凭借高度的新闻敏感性和高密度信息发布,快速跻身全国新闻头部官方新媒体账号。2020年,官方抖音号播放量突破1个亿,成为河北省内首家跨入2000万粉丝矩阵的媒体抖音号,以“每天影响过亿人”的大声量,彰显了媒体影响力。

       以“国+社区”为品牌IP,官方抖音号、快手号、微博、微信、头条号,在网端搭建立体融媒矩阵,抖音、快手连年斩获河北省网信办短视频“年度影响力十佳账号”“年度影响力媒体及创作者”等荣誉。



官方抖音号(左)、快手号(右)


       “国+社区”新媒体组合平台,现有总粉丝量3000万+,实现了传统媒体的融合向新,与此同时,纸媒端也实现持续的内容进阶。

       作为隶属于河北广播电视台(集团)的平面媒体,纸媒端,“报款广电”“冀时融传播”“精彩新声屏”等版面,台与报融,深层互动;“社区正能量”“律师帮帮团”等专版,报与社区,往来融通;民生服务专刊“冀时报”、中小学(教、学)专刊“作文专刊”、传媒业学术专刊“新传播”,则以“三刊并融”的模式,搭建起稳固的“1+2”特色刊群。

守“正”:正能量激发大流量

       新媒体矩阵上,“国+社区”坚持用主流价值导向驾驭“算法”,用正能量激发大流量。许多原创作品因为人物鲜活、故事感人登上热搜。这些短视频,以热点事件、温情故事为底色,展示民众积极乐观的精神,借势大流量,传播正能量。

 
 


       受众在哪里,哪里就是主阵地、主战场。采编环节,河北广电报业坚持开门办报,通过“读者爱发表”等专版,广泛征集读者原创作品,聚焦眼球,聚拢民意;融媒体组合平台,在互动体验中筑牢用户黏性,情感共鸣。从纸媒策划的《我与西柏坡合个影》,到联动冀时客户端的主题栏目《身边·图个幸福》《我的家乡,我的村》;从一年一度的新春走基层,到全程参与中央与河北省网信办组织的“巡礼新时代,奋进新征程·河北篇”专题活动;从“国+社区”抖音版“带你看美丽河北”,到开设“美丽河北”“触摸未来之城”等专栏,总浏览量超30亿人(次),众多烟火气的新媒体叙事,在引导主流价值观的同时,解构了新媒体传播的流量密码。

 
 
问“赢”:“媒体包”撬动新市场

       “穷则变,变则通,通则久”。河北广电报业以变应变,转型发展,通过融媒组合拳联动发力——报纸,有趣、有益、有价值;新媒体,有声、有图,有流量;单一广告模式向多元盈利迈进,经营创收实现恢复性增长,逐步实现了新闻有影响,品牌有提升,融合见效益,媒体见生机。2023年,报业基础趋稳趋实,新媒体收入突破600万元,产业化运营初见端倪。

       除联动频道、频率,合作开发平台创收功能外,在抖音开设“京津冀美好生活”助力服务大直播,两个效益齐驱并进,“国+社区”新媒体组合平台,以自赢、多赢获得市场流量,成为国内名企新品和新闻发布的首选媒体之一。浙江、河北等地多家知名企业,通过“国+社区”抖音平台,签订广告发布年度框架合同;OPPO、阿里巴巴等20余家知名产品及企业,争相露出品牌广告;为多家企业定制的专场直播及广告推送,赢得客户肯定;短视频带货及直播平台,与省内外多家专业公司签署战略合作协议,赢得客户口碑。




       依托“国+社区”新媒体组合平台,河北广电报业推出“媒体包”业务模式,举办河北冰雪运动会“云”比赛等活动,报、网、端、视频、直播等多平台形成传播共振效应,为媒体赢得更多关注度。

       目前,基于融媒平台传播力,河北广电报业聚合省内非遗文创产品展示、网红学院、新电商直播基地等平台,正在打造“国+社区”融传产业园(基地)项目,前期,产业园销售总利润已实现百万。河北广电报业有限公司以报纸出版为根,以新媒体建设为干,以融媒产业园建设为冠,“树式”发展已现葱茏。据《广电时评》,作者:恵长文

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