看花灯、赏非遗、逛市集、品美食……今年我省以“冬游河北过大年”为主题，创新旅游新场景、新业态、新产品，不断丰富文旅供给，推出一系列年味满满的文旅大餐。
假日“顶流”不断浮现，全国爆款吸睛十足
作为申遗成功后的首个春节，去哪儿网数据显示，非遗相关搜索量同比增长两倍以上。河北各地的非遗民俗活动持续上新，成为假日里的“顶流”。
2月5日，秦皇岛市民王霞携家带口到唐山旅游，吃了唐山宴，逛了河头老街，她说这都不是她认识的唐山了。“唐山年年来，唯独感觉今年特别火。”
游客的切身感受得到了印证。抖音生活服务平台发布了各地春节消费情况，河头老街景区首度入围“春节十大受欢迎特色景区”，并位列第二，成为全国旅游业的“黑马”。河头老街的数据显示：从初一到初七，景区接待游客突破51万人次，单日最大游客接待量突破10万人次；较2024年春节同期，游客总量增长5%，外地游客量增长26%，营收增长105%。
这个春节，每当夜幕降临，欢快的音乐声在唐山河头老街响起，数百名中外演艺人员以杂技、歌舞等形式，营造出中西合璧的唐风春节氛围，行进式演出“万国聚河头”引得游客一路跟随。练兵场上，号角声声，战鼓隆隆，唐王李世民带领将士们在认真演练对敌，正当观众沉浸于演出时，舞台上打铁花表演开始了，随着一勺勺铁水泼洒而出，千万朵金花绽放夜空。“春节期间，河头老街进行了全新升级，推出‘大唐之山千灯节，万国聚河头’新春游园活动，包括《唐王东征》大型实景铁花秀、燃灯大典、鱼龙舞巡游等多元业态融合的节目。”河头老街创始人、唐山凯歌儿集团董事长邱凯在接受央广网记者采访时说。
在邯郸，从央媒到县级融媒，再到网上自媒体宣传，丰富多样的报道展现了独具特色的文旅活动，让网络流量变为线下“留量”。人民日报、央视等央媒聚焦当地特色的成语文化，关注历史与现代的文化交融，吸引更多人来到这片历史厚重的热土；话题“邯情脉脉 郸等你来”抖音总播放量达4.5亿次，形成了网络热点，也成了游客关注的焦点。
央媒聚焦、网络爆款频出……全省各地在推动春节期间文旅宣传上亮点频出，也让更多外地游客了解河北，来到河北，留恋河北。
春节申遗成功加分，传统文化游热度空前高涨
深挖传统佳节的文化内涵，让旅游产品能够体现更浓厚的“年味儿”，更丰富的“文化味”和更有温度的“烟火味”。春节期间，河北省文化和旅游厅结合2025“冬游河北过大年”活动，联动正定古城、广府古城、蔚州古城、大名古城、滦州古城、山海关古城、定州古城以及太行水镇、胜芳古镇、临洺关镇等古城古镇，以灯会、民俗、巡游、市集、演艺等多种形式，谋划了全省“古城过大年”系列活动30余场，“非遗过大年”系列活动250余场。
夜色起，华灯亮。身着一袭古装的游客，来到正定古城南城门城墙上，看着萌萌的十二生肖花灯、趴在城墙上的狮子灯以及三国名将赵子龙人物彩灯，纷纷停下脚步拍照打卡。
天津游客张女士说：“流光溢彩非常美，节日氛围一下就拉满了，我也是特意穿上了汉服，融入到这个古香古色的氛围里面，然后来一场穿越之行。”
激昂的锣鼓声响起，有的狮子跳跃腾挪，在高低错落的梅花桩间灵活穿梭；有的摇头摆尾，憨态可掬……1月31日，以“非遗过大年 狮舞耀新城”为主题的春节·雄安狮舞大会现场气氛热烈，游客的掌声、喝彩声此起彼伏。
除了狮舞表演，活动还设置了“非遗里的中国”非遗精品展和非遗美食市集等专区。游客在全国22个省（市、区）以及雄安本地的特色展位上，可以欣赏到200余个非遗项目的1300余件作品，品尝到多地非遗美食。当天活动吸引游客近5万人次。
文旅融合新场景层出不穷，不断解锁新玩法
国家5A级旅游景区广府古城突出“亮、彩、新”，融入太极文化、非遗、美食、国风等元素，精心策划推出新春灯会活动，光影交织、绚烂多彩，浓浓年味令人目不暇接。
古城府衙内外还设置双师闹春行、知县迎宾朋以及京剧、永年吹歌、喷火表演等精彩演艺，给游客带来沉浸式体验。数据显示，初一当天广府古城景区就接待游客11.1万人，同比增长164.3%，景区综合收入666万元，同比增长217.1%。
同样在邯郸，来看香薰花灯节的游客被空气中散发的淡淡香气吸引。大名县文化广电和旅游局党组书记、局长郝永清说：“我们利用芝麻花、芝麻茎叶和小磨香油进行专项研发获得3种香味，在部分花灯中内置了香薰系统，创意花灯很受游客欢迎。春节假期，大名县主城区接待游客208.8万人次。”
在唐山，以“神奇中国”为主题的南湖春节灯会，将中式美学与现代科技完美融合，勾勒出一幅美轮美奂的夜景画卷。唐山文旅集团文旅总监郑丁在接受河北广播电视台记者采访时说，春节假期，唐山南湖春节灯会接待游客25万人次，单日最大游客接待量5万人次，外地游客占比59%。
文博场馆年味浓，各地文化场馆精心策划特色活动，积极营造节日氛围。据同程旅行数据显示，春节假期前四天，展览展馆类、历史遗迹类文旅场所的预订热度同比上升200%。
春节假期，河北博物院推出了灵蛇献瑞——2025乙巳蛇年生肖文物展、一色万象——白瓷艺术展等六大新展，开展“看国宝 过大年”系列主题活动，打造文化消费、文化体验新场景。一场场美学盛宴，引发了大家的观展热潮；一个精神富足的文化年，让每一个来观展的人都乐在其中。
京津冀三地携手迎新春，更多京津游客来河北赏民俗、过大年
春节期间，河北接待游客数量中有一组数据引发关注：京津游客占比达到18.2%。
今年春节期间，京津冀三地联合推出“跨年迎春大联欢”“欢享庙会”“乐享冰雪”“历史文化主题游”“博物馆里过大年”“群众大拜年”六大板块系列活动，展示京津冀协同发展的丰硕成果。携手开展的欢享庙会系列活动和春节冰雪文旅活动，着力丰富民俗活动和冰雪旅游产品供给。联合举办的“京津冀博物馆里过大年”活动，共推出展览及文化活动约540项。集中优势资源，三地各自推出10条历史文化主题游线路，并精选代表性点位，联合发布10条京津冀历史文化游线路，充分挖掘地方特色，相互引流赋能。
据《河北日报》消息，春节假期，河北省迎来今年首个旅游高峰，共接待游客人次、旅游总花费同比分别增长13.9%和12.8%，其中接待京津游客占比达到18.2%。今年京津冀还联合举办博物馆里过大年活动，三地博物馆通过交流展品，分别牵头推出特色展览，河北博物院的京津冀古代花鸟画精品展共展出130余件作品。除夕至正月初七，河北博物院共接待观众超过17万人次，省外客源地排名前五的分别是北京、天津、山东、山西、河南。
惊喜连连不断，石家庄成为全国年味目的地Top2
据石家庄市文化广电和旅游局官网显示，春节期间，河北酒店订单量同比增长5%，主要客源地为北京、石家庄、天津、保定、上海，当地热门景区有河头老街、正定古城、直隶总督署、广府古城、隆兴寺。
携程平台显示的年味目的地搜索热度，位列前五位的城市分别为开封、石家庄、西安、福州、天津，石家庄成为年味目的地Top2。
为迎接蛇年春节，石家庄市文旅局也精心策划推出了新春系列主题活动，隆兴寺祈福、正定古城灯会、井陉拉花等传统年俗活动轮番上演，为游客奉上了一场年味十足的文化盛宴。其中，隆兴寺作为石家庄的标志性景点，春节期间推出了“新春祈福庙会”，吸引了大量游客前来祈福纳祥，感受传统文化的魅力。石家庄海洋公园、石家庄市动物园、龙泉古镇·戏剧幻城、赵云庙等景区成为游客的热门选择。
假日期间，石家庄大街小巷被各色彩灯装扮一新，从街头巷尾到广场、公园，各种新颖的造型灯饰高挂树梢和城市主干道。夜色降临、华灯初上，星光灯光交相辉映，与错落有致的楼宇融为一体。
欣赏城市风光、品非遗美食、观新春灯会……春节期间，石家庄吸引了大批游客前来观光旅游，景区人气兴旺，旅游市场持续升温，多彩“文旅大餐”让游客畅享喜庆假日。
2025年的春节假期，河北的文旅融合新场景和新业态不断涌现，激发出超越往年的“春节经济”活力。美食、灯会、非遗活动、滑雪等多元化的旅游方式，让游客在这里尽情享受传统与现代的结合。在这个假期，河北无疑成为了游客度过一个难忘春节的热门去处。无论是感受传统文化的魅力，还是追逐冰雪的快乐，河北都能给游客带来了难忘的春节体验。
见《河北广播电视报》2025年第7期（2025年2月14日出版）
