2025年10月，中央网信办启动“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，剑指低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏、刺激用户非理性打赏四大顽疾。这不仅是一次监管的亮剑，更是一场对技术文明与人性底线之间失衡的深刻校正。
直播打赏的异化，本质上是资本逻辑对人际情感的收编。在流量至上的驱动力下，直播间不再是表达与交流的空间，而演变为精心设计的消费剧场。主播不再以才艺或思想赢得尊重，而是通过制造情绪幻觉——或卖惨、或撒娇、或表演低俗亲密互动——来激发观众的冲动消费。打赏不再是自愿的赞赏，而成为被操控的心理博弈。
更令人忧心的是，这场狂欢的牺牲品往往是心智未熟的未成年人。尽管2022年已有明文规定“禁止未成年人参与直播打赏”，但现实中的漏洞与规避手段层出不穷。一些主播以“游戏收徒送皮肤”等为诱饵，诱导青少年陷入打赏陷阱；更有甚者，教唆孩子盗用家长身份信息绕过人脸识别。当一个14岁少年为打赏主播耗尽家中25万元积蓄，我们看到的不仅是家庭监管的缺位，更是平台责任的失守。技术本可用于防护，却被用来设陷；本可用于识别，却被用来放行。
此次专项整治的深意，正在于从“治标”走向“治本”。它不再满足于封几个账号、下架几场直播，而是要求压实平台、主播、MCN机构三方责任，推动建立打赏限额、消费提醒、人脸识别验证、未成年人退款等长效机制。取消打赏排名、规范PK机制、限制高等级用户的特权，这些措施直击“攀比式消费”的心理机制，试图将打赏从“竞赛”还原为“自愿”。
然而，技术与制度的完善，终究需要价值理性的支撑。我们真正需要警惕的，不是打赏本身，而是整个社会在流量逻辑中逐渐失序的价值判断。当“谁刷得多谁就是大哥”成为潜规则，当情感联结被简化为金钱交易，我们失去的不仅是清朗的网络环境，更是人与人之间本真的信任与尊重。
因此，整治“野路子”直播，不仅是对违法行为的清理，更是一次对数字时代人性尺度的重申：技术可以放大声音，但不应放大欲望；平台可以连接彼此，但不应贩卖幻觉；打赏可以表达喜爱，但不应成为操控的工具。
唯有当监管、平台、主播与用户共同回归理性与良知，直播才能真正成为照亮思想的灯，而非引诱沉沦的火。商谈
见《河北广播电视报》2025年第44期（2025年10月31日出版）
