随着“雪如意”对面山谷乐园设备检测完成，张家口崇礼奥林匹克公园实现“全域利用”——这既是场馆空间规划收官，更是冬奥遗产可持续利用的突破。从担忧赛后沦为“寂静山林”到如今“四季繁华”，崇礼以多业态运营、赛事引流与产业融合，破解冬奥场馆赛后利用难题，激活京张体育文化旅游带新活力。
多业态运营：场馆功能“破圈”重生
崇礼的破题关键在于打破“冰雪依赖”。通过27项适应性改造，“雪如意”从专业赛场拓展为会议会展、旅游观光、奥运文化展示的复合空间；国家冬季两项中心变身射击培训与轮滑赛训基地；国家越野滑雪中心无损改造为车类竞速场；张家口冬奥村融合研学、酒店、赛训功能，成为体旅综合体。这种“体育本体+功能拓展”模式，让场馆从“一季火”迈向“四季热”。去年崇礼冬奥场馆利用率达100%，今年冬奥场馆周边区域利用率亦同步达标，真正实现了“全域利用”。值得关注的是，今年上半年，张家口崇礼奥林匹克公园运营收入同比增长233.5%，全年有望大幅盈余。
赛事引流：从“专业赛道”到“全民舞台”
赛事是激活冬奥场馆的核心引擎。崇礼构建起“高端赛事+大众活动+自主IP”三级赛事体系。近几年，崇礼共承办国际级雪上项目专业赛事10余项、国家级37项，办赛数量连续三年位居全国第一。引进培育了如越山向海人车接力中国赛、崇礼168超级越野赛、“雪耀中国”高山滑雪积分赛等20项体旅融合品牌赛事，形成了“一日比赛、多日停留，一人参赛、全家出游”的赛事经济新模式。更令人振奋的是，2025-2026雪季，崇礼已规划国际级与国家级高水平雪上赛事双线并举，更有百余项大众赛事无缝串联，一场贯穿整个冬季的冰雪嘉年华令人翘首以盼。
产业融合：从“冰雪独秀”到“四季绽放”
通过系统谋划，崇礼成功实现了从“冰雪独秀”到“四季绽放”的华丽转身。2024年夏季接待游客430万人次，首次超越冬季的423万人次。2025年夏季，崇礼共接待游客510.4万人次，旅游总花费44.2亿元。一连串数据标志着崇礼已突破气候条件制约，构建起全时全域的旅游新格局。背后的支撑是丰富的产品供给——从传统足球、徒步到时尚飞盘、小轮车，再到新兴电竞、腰旗橄榄球；是特色IP的精心培育——自主赛事品牌与国际高端赛事相得益彰。这种全方位、多层次的系统布局，让“后冬奥”的崇礼真正成为四季皆宜的旅游目的地。
这片曾因冰雪而闪耀的土地，正以四季不息的热度，向世界证明：奥运遗产的终极价值，不在于短暂的辉煌，而在于长久的生命力与包容时代的创造力。未来，伴随京张体育文化旅游带建设的纵深推进，崇礼必将稳步迈向世界级体文旅目的地，让冬奥精神在新时代的征程中，绽放出更加璀璨夺目的光芒。冀时评论员：向北
见《河北广播电视报》2025年第44期（2025年10月31日出版）
