本文以大屏小屏差异为视角，探讨新媒体与传统媒体融合发展路径。分析了大屏小屏在技术支持、受众特点与需求、内容呈现与传播方式等方面的差异。阐述了融合发展的必要性，包括应对市场竞争、满足受众需求及推动媒体创新。从技术、内容、运营层面提出融合发展路径，如利用新技术提升大屏传播效果、整合大小屏内容资源、构建一体化运营体系等。为媒体融合提供理论参考与实践指导，促进媒体行业创新进步。
一、大屏小屏差异分析
（一）技术支持差异
大屏主要依赖传统电视技术，其信号传输稳定，能够保证画面的持续稳定输出，不易出现卡顿、中断等问题，为观众提供了可靠的观看保障。然而，这种技术的互动性较差，观众往往只能被动地接收信息，难以与节目内容进行实时互动。与之相反，小屏采用数字技术，具备强大的互动功能，用户可以通过评论、点赞、分享等方式参与到内容的传播和交流中，还能根据自己的喜好选择不同的内容和播放方式。但小屏的信号稳定性可能会受到网络状况的影响，在网络信号差的情况下，可能会出现画面加载缓慢、卡顿甚至无法播放的问题。
（二）受众特点与需求差异
大屏的受众以家庭观众为主，通常是多人共同观看，因此更注重内容的质量和观看体验，如画面的清晰度、色彩的表现力、声音的效果等，希望能够通过观看高质量的节目来享受家庭团聚的时光。而小屏的用户多为个人用户，他们更看重信息获取的便捷性和个性化。小屏设备便于携带，用户可以随时随地获取自己感兴趣的信息，并且能够根据自己的兴趣爱好和需求，定制个性化的内容推荐，满足自己的特定需求。
（三）内容呈现与传播方式差异
大屏内容制作精良，通常会投入大量的人力、物力和时间来打造高质量的节目，注重叙事的完整性和视觉效果的震撼力，以吸引观众的注意力并保持他们的观看兴趣。例如，电影、电视剧、大型综艺节目等，都具有较高的制作水平和艺术价值。小屏内容则呈现出碎片化的特点，更加注重即时性和互动性。短视频、新闻资讯、社交媒体等小屏内容形式，能够快速地传递信息，满足用户在短时间内获取大量信息的需求。同时，用户可以通过评论、分享等互动方式，参与到内容的传播和讨论中，使内容的传播范围更广、影响力更大。
二、新媒体与传统媒体融合发展的必要性
（一）应对市场竞争的需要
当前媒体市场竞争格局复杂多变，新媒体凭借其便捷性、即时性和互动性迅速吸引了大量年轻用户。小屏设备如智能手机、平板电脑等让用户可以随时随地获取信息，通过社交媒体平台分享和交流，极大地满足了现代快节奏生活的需求。而传统媒体如报纸、电视、广播等大屏幕媒体，虽然在权威性和深度报道方面具有优势，但在传播速度和互动性上稍显不足。当前，各类新媒体平台层出不穷，短视频平台、新闻客户端、社交媒体等都在争夺用户的注意力和时间。通过在不同平台上发布内容，吸引不同年龄段、不同兴趣爱好的用户。同时融合发展还能提高内容质量，传统媒体的专业采编团队和严格的审核机制可以为新媒体提供高质量的内容支持，新媒体的快速传播和互动性则可以为传统媒体的内容带来更多的受众反馈和改进方向。
（二）满足受众需求的需要
随着社会的发展和进步，受众需求呈现出多元化、个性化和互动性的特点。多元化需求意味着不同年龄段、不同职业、不同文化背景的受众对媒体内容的需求各不相同。个性化需求则要求媒体能够根据用户的兴趣爱好和需求，定制个性化的内容推荐和服务。互动性需求则体现在受众不再满足于被动地接受媒体内容，他们希望能够积极参与到媒体内容的制作和传播过程中。融合发展可以提供一站式服务，通过整合不同类型的媒体资源，打造综合性的媒体平台，为受众提供新闻、娱乐、体育、财经等多种类型的内容，以及购物、支付、社交等多种服务。满足不同终端的需求，根据不同终端设备的特点和需求，优化媒体内容的呈现方式和体验。对于小屏设备，可采用简洁明了的界面设计和快速加载的内容格式；对于大屏设备，可提供更加丰富和震撼的视觉效果和交互体验。
（三）推动媒体创新的需要
媒体创新可以吸引更多的用户关注和参与，扩大媒体的影响力。其创新的商业模式、技术应用和内容创作可以为媒体产业带来新的机遇和挑战，促进媒体产业的转型升级和可持续发展。在技术创新方面，新媒体与传统媒体的融合可以促进双方共同探索新的技术应用和发展方向，如人工智能、大数据、虚拟现实、增强现实等，为媒体内容的制作和传播带来新的可能性和机遇。在内容创新方面，融合发展可以整合双方的优势资源，打造跨媒体、跨平台的内容产品，满足用户的多元化需求和个性化体验。在商业模式创新方面，融合发展可以探索新的盈利模式和合作方式，实现资源共享、优势互补、互利共赢。
三、新媒体与传统媒体融合发展的路径探索——以大屏小屏差异为视角
（一）技术层面的融合与创新
1.利用新技术提升大屏的传播效果
在科技日新月异的今天，VR、AR等前沿技术为大屏传播开启了全新的篇章。就如在台风贝碧嘉来袭上海时，首次运用全景VR慢直播技术，在海岸边精心架设设备，使观众仿佛置身于台风现场，身临其境地感受台风来袭时海岸线的紧张氛围。海岸线监控设备画面的传播方式极大地增强了大屏传播的现场感与视觉冲击力，让观众对台风来袭有了更为直观和深刻的感受。此外，大数据技术在大屏传播中通过收集和分析大屏受众对不同类型节目的观看时长、观看时段等多维度数据，能够精准地把握受众的观看习惯和偏好，进而实现个性化的节目推荐和科学合理的节目编排。比如，根据观众在工作日晚上偏好观看轻松娱乐节目的特点，电视台可以在相应时段安排喜剧、综艺等节目，为大屏用户定制专属的节目单，从而有效提高用户对大屏内容的关注度和满意度，增强大屏媒体的竞争力。
2.推动小屏技术的持续创新与升级
小屏设备因其便携性和互动性受到用户的广泛喜爱，但也需要不断创新以满足用户日益增长的需求。积极探索人工智能在小屏中的深度应用，如智能语音助手、图像识别等功能。以看看新闻APP为例，2023年与上汽集团智己汽车合作，借助智能语音助手，用户在驾车、运动等无法观看屏幕的场景下，只需通过语音指令，即可轻松获取新闻资讯，极大地提高了信息获取的便捷性，另外副驾还能实时观看网络新闻直播。图像识别技术可以实现对图片、视频内容的智能分析和识别，为用户提供更加个性化的内容推荐和搜索服务，进一步提升小屏媒体的用户体验和个性化程度。2023上海夜生活节期间，上海电视台《夜线约见》栏目推出特别节目“烟火夜上海”，和智己汽车联合打造车载移动直播间，在车内实现移动看景，拍摄探索上海夜生活的节目。
（二）内容层面的融合与互补
1.整合大屏小屏的内容资源，实现优势互补
大屏媒体在内容制作方面一直以来都展现出较高的专业性和深度，例如上海电视台精心制作的大型纪录片、专题节目如《何以中国》、《中国考古报道》、《案件聚焦》等，往往蕴含着丰富的知识内涵和深刻的思想价值。这些优质内容经过适当的剪辑和优化后，可以以短视频的形式在小屏平台上进行传播，以更加灵活多样的形式吸引更多移动用户的关注，实现大屏内容的价值最大化。而小屏媒体则以其快速、灵活的特点，能够迅速捕捉到各种热点信息和用户生成内容（UGC）。像微博、抖音等平台上的海量短视频、实时新闻等，能够及时反映社会热点和大众关注的焦点，还具有很强的时效性和话题性。大屏媒体在报道重大事件时，可以充分借鉴小屏媒体上的现场视频、网友评论等内容，将其融入到深入报道中，使报道更加全面、立体，更具贴近性和感染力，从而满足不同受众对信息的多样化需求，提升媒体内容的整体质量和传播效果。
2.创新内容形式，满足受众多样化需求
随着社会的发展和科技的进步，受众的需求日益呈现出多元化、个性化的特点，对内容形式的要求也越来越高。因此，新媒体与传统媒体的融合必须紧跟时代步伐，不断创新内容形式。在大屏端，可以充分结合4K、8K 等高清技术以及环绕声等先进音频技术，打造具有影院级观看体验的高品质节目内容，如制作精良的高清节目、气势恢宏的大型文艺演出等，为观众带来视觉和听觉上的极致享受。同时，还可以借鉴小屏的互动元素，开发一些具有创新互动功能的大屏节目，如互动式纪录片、游戏化综艺等。观众在观看这些节目时，不再是单纯的旁观者，而是可以通过互动操作参与到节目进程中，增强观众的参与感和沉浸感，提升大屏媒体的吸引力和用户粘性。在小屏端，则要更加注重内容的碎片化和轻量化，以短视频、图文等简洁明了的形式为主，快速传递信息，让用户能够在碎片化的时间内高效地获取所需信息，满足其在快节奏生活中对信息及时性和便捷性的需求。此外，还可以积极制作一些竖屏视频、Vlog记录探访等内容形式，更加贴近移动用户的日常使用习惯，能够为用户提供更加个性化、亲近感强的内容体验，进一步拓展小屏媒体的内容生态和用户市场。
（三）运营层面的融合与协同
1.构建一体化的运营体系，实现资源共享
为了实现新媒体与传统媒体的深度融合，必须打破两者之间长期存在的运营壁垒，构建一体化的运营体系，从而实现资源的高效共享和优化配置。可建立统一的内容管理平台，将大屏和小屏的内容资源进行全面整合和集中管理，实现一次采集、多元生成、多渠道发布的内容生产模式。例如，媒体记者在采访新闻事件时，采集到的素材可以同时供大屏和小屏的不同节目制作团队使用，根据不同平台的特点和需求，进行多元化的内容加工和生成，然后通过各自的渠道进行发布，这样不仅提高了内容生产效率，还能够保证内容在不同平台上的一致性和连贯性，提升整体传播效果。同时，在人力资源方面，实行跨部门、跨平台的人员调配和合作机制，充分发挥不同人员的专业优势。在台风贝碧嘉的特别报道中，上海电视台通过多方面、多平台，多资源、多手段的协同播出，展现了这种资源整合和协同运营的巨大优势。不同部门和平台的记者、编辑、技术人员等紧密合作，充分发挥各自的专业技能，共同完成了从直播到首次小屏上大屏的一系列复杂任务，为观众呈现了全面、及时、准确的台风报道。
2.强化大屏小屏的互动与联动，提升传播效果
加强大屏与小屏之间的互动与联动，形成强大的传播合力，是新媒体与传统媒体融合发展的重要方向。为此可以借助社交媒体平台等桥梁，将大屏节目与小屏用户紧密连接起来，引导小屏用户积极参与到大屏节目的讨论和互动中来。如在电视综艺节目播出期间，通过在社交媒体上发布相关话题和互动活动，鼓励观众在小屏上发表自己的观点和看法，分享观看体验，从而扩大节目的影响力和话题热度。以上海电视台《媒体大搜索》栏目为例，2023年第四季度，尝试将大屏播放的节目在小屏端同步播出的同时，将未在大屏播出的节目前后以及节目广告间隙主持人的工作状态都在小屏端直播实时，让小屏用户了解主持人在大屏节目工作时台前幕后的状态以及准备工作有哪些。另外也可以将小屏上的优质内容推荐到大屏上进行展示，实现大小屏内容的双向流通。比如，一些在网络上广受好评的短视频、自制节目等，可以经过筛选和加工后，在大屏媒体的特定时段或栏目中进行播出，为大屏内容注入新的活力和元素。此前出现的小屏大屏交互中的上海电视台虚拟主持人申小雅就是一次成功的尝试，进博会期间，通过虚拟形象在演播室与会场之间的灵活穿梭，为观众带来了全新的视觉体验，还增强了观众对媒体融合的直观感知和认同感，为媒体融合发展树立了新的标杆。
本文以大屏小屏差异为视角，深入探讨了新媒体与传统媒体融合发展的路径。分析了大屏小屏在技术支持、受众特点与需求、内容呈现与传播方式上的差异，阐述了融合发展的必要性，包括应对市场竞争、满足受众需求和推动媒体创新。从技术、内容、运营三个层面提出了融合发展的路径探索，为新媒体与传统媒体的融合提供了理论参考和实践指导，以促进媒体行业在新时代实现可持续发展和创新进步。方哲敏
见《河北广播电视报》2025年第51期（2025年12月19日出版）
