国+社区新媒体报道 慢直播作为一种特殊的网络直播形式，具有慢节奏、原生态性、“去饰化”等特征，是近年来广电主流媒体传播创新实践的新形态。然而，大多数慢直播节目的传播效果困于一屏一域，很难破圈。河北台《美丽河北》慢直播节目在镜头的推、拉、摇、移中，在景别的远、全、中、近、特里打造美丽河北IP，有力服务“这么近，那么美，周末到河北”的河北文旅品牌宣介，为广电主流媒体慢直播节目制作提供了有益经验。
慢直播在疫情期间进入大众视野。主流媒体创新推出“云监工”“云旅游”等慢直播，满足公众“亲历”重大事件、陪伴互动等心理需求，取得良好传播效果。疫情过后，虽然慢直播的热度有所下降，但是主流媒体仍在持续探索其在重大活动、突发事件报道、城市形象宣传中的应用，尤其是聚焦地域景观的慢直播。《美丽河北》慢直播节目自2022年9月开播以来，全网传播量已突破280亿，成为在全国破圈传播的省级慢直播品牌，不仅有力服务了全省文旅发展大局，也为主流媒体自身融合转型探索出了可持续、可复制的成功路径。主要有四点经验。
一、优化信源，实现从“广覆盖”到“精呈现”的升级
慢直播节目的兴起得益于5G、云计算和超高清等技术的快速发展，优质节目的制作也需要强有力的技术支撑。河北台坚持以技术为先导，搭建现代化全媒体指挥调度中心，研发《美丽河北》慢直播专属技术平台，量身定制“全流程IP化”运行模式，持续推进慢直播点位提质扩面。2025年累计完成43路摄像头高清化改造，新布设点位343路，台控摄像头总量达到891路，实现了省内地市、5A级景区、滹沱河流域及太行山沿线全覆盖，构建起覆盖更广、画质更优、支撑更强的慢直播信源体系，为全景式呈现美丽河北提供了有力保障。
一是提升画质，好景更出彩。系统推进摄像头高清化升级，全面提升画面清晰度与色彩表现力。以古武当山景区为例，原有设备像素不足、细节模糊，更换高清摄像头后，直播画面层次丰富、色彩鲜活，尤其在“十一”期间多次捕捉到波澜壮阔的云海景观，播出效果显著提升，观众互动量增长明显。
二是填补空白，视角更完整。针对长期难以覆盖的重要点位，加大协调与攻坚力度。衡水湖鸟岛生态价值突出，但因施工协调复杂长期未能安装。在衡水市委宣传部全力支持下，2025年成功布设高清摄像头，实现了对鹭鸟栖息、觅食等生动场景的近距离直播，现已成为节目中极具人气的生态观察窗口。
三是服务文旅，布局更精准。紧密围绕河北文旅“五带”建设战略，动态优化点位布局，目前已在五大文化旅游带布设摄像头517路，实现“连线成片、移步换景”的视觉效果。特别是在服务第九届省旅发大会期间，聚焦太行山文化旅游带，新增文旅新业态及城市地标摄像头87路，生动呈现“壮美太行”的独特神韵，营造出线上线下深度融合的宣传氛围。
二、丰富场景，实现从“慢直播”到“活内容”的升级
慢直播本身是无剪辑、低干预的。然而，主流媒体应当坚持价值引领，在慢直播内容基础上进行二次加工，实现内容的节目化。在实际执行中，要将慢直播融入全媒体标准化采编流程，积极用好慢直播中鲜活生动的视频素材，打造可长可短、可快可慢的全媒体、融合式、组合式慢直播类节目形态。河北台将慢直播融入自然科普、文旅推介、重大活动等主题报道，推动慢直播从单一景观展示向多元场景呈现升级，构建起“看风景、见生活、观发展”三位一体的内容体系，形成以日常慢直播为“主干”、主题性直播与系列化融媒产品为“两翼”的传播格局，并通过整体包装焕新持续提升观看体验。
一是看风景，深耕自然生态。聚焦生态主题，持续跟踪记录白洋淀彩鹮、衡水湖青头潜鸭、张家口遗鸥等珍稀物种活动，推出《鸟儿的翅膀会说话》《出镜！我的鸟类朋友圈》等系列短视频，以细腻镜头呈现生物多样性之美，使节目成为河北生态环境持续改善的鲜活见证。
二是见生活，融入烟火日常。围绕“这么近，那么美，周末到河北”品牌宣推，每周推出微直播《畅游河北》，展示热门文旅场景与市井生活。全年开展四季影像大赛，收到参赛作品3000余篇，来自全省各地的300多位选手获得“美丽河北见证官”荣誉称号。
三是观发展，服务重大活动。深度融入全省重大活动，在2025廊坊经洽会、第九届河北省旅游产业发展大会、第二十届中国吴桥国际杂技艺术节、2025中国国际数字经济博览会会场设置慢直播展示专区，并推出由主持人带领网友探展的新媒体系列直播，形成“大屏展示+主题直播+智能交互”覆盖线上线下的立体传播。
三、多维传播，实现从“省内热”到“全国响”的升级
精品内容更要加强传播，要推动大屏小屏相互赋能、长短视频相互协同，推动内容实现更广传播、更佳效果。河北台坚持多方链接、多点发力，持续推动《美丽河北》慢直播信号入驻更广泛的媒体平台，不断开通新宣传渠道，截至2025年11月，《美丽河北》慢直播节目在电视大屏端每天3小时直播，实现安全播出近4000小时；同时有近200路慢直播信号在网络平台24小时不间断直播；节目已累计发布融媒产品超过15000条，重要节点推出特别节目累计上百场，逐步形成“立足河北、辐射全国、触达海外”的立体化传播态势。
一是央媒平台常态化使用“美丽河北”信号。央视网日常慢直播栏目《直播中国》及人民日报《跟着节气游中国》《云游视界》《跟着视界游中国》、新华社《生态中国》、学习强国总平台《大美中国》等系列直播专题栏目根据主题邀约美丽河北慢直播加入。2025年，参与《云游视界》《旅游日看中国》等央媒专题直播活动共计22场。
二是省内外媒体平台全面接入“美丽河北”频道。纵览、冀云、河北青年报、河北共青团等有影响力的省直平台，以及全省324个市县媒体平台，联动河北台冀时客户端“美丽河北|5G频道”同步电视大屏每日三小时直播。
三是更多户外场景及线下活动精彩展示“美丽河北”画面。节目开办之初，河北台就与省直有关厅局、地市县有关部门、央企国企有关单位广泛联系，发起成立“美丽河北慢直播协作联盟”。目前，全省434块户外大屏、111家接待宾馆，以及交通枢纽、商业街区等重要公共场所，实现日常播放节目精彩片段。2025年，在廊坊经洽会、省旅发大会、吴桥杂技节、正定数博会等重要活动主会场，设置美丽河北慢直播展示大屏，上线“美丽河北AI助手”。
四是海外社交平台密集推送“美丽河北”短视频。在Facebook、X、Instagram等海外社交媒体，2025年以来共推送《美丽河北》短视频2000多条，日更栏目《Watching the sunrise with you》（陪你一起看日出）已成为具有全球辨识度的美丽河北IP。
四、市场赋能，实现从“靠投入”到“能造血”的升级
慢直播节目运营普遍存在接入市场困难、变现难度较大等问题。河北台紧抓节目品牌升级契机，深化与政府机构、重点企业、文旅景区的多元合作，通过广告冠名、内容共建、IP开发等形式拓展营收渠道。截至2025年11月，节目全年创收836万元，同比增长63.9%，自我造血能力持续增强，初步构建起社会效益与经济效益协同发展的良性机制。
一是深化政企合作，释放资源价值。与各市委宣传部、省文旅厅、省体育局等单位建立常态化协作机制，联动223家景区景点共建摄像头、共享宣传资源。例如，在与避暑山庄合作的专场直播中，景区提供门票、文创产品作为互动奖品，三场直播带动游客量同比增长135%，形成“媒体引流、景区受益”的双赢模式。
二是拓展商业合作，增强市场活力。积极对接中国农业银行、中国银行、中国电信等优质企业，开展节目冠名与主题合作。中国银行冠名的《山河锦绣入画来》特别节目引发全国关注；与省体育局联合策划的2025—2026冰雪季系列节目，首期直播《我在崇礼等你》获网友广泛好评，市场反响良好。
三是推动IP延伸，布局长效收益。创新开发《美丽河北》系列衍生内容，策划打造全国首部“能看直播的图书”，读者扫码即可观看实时慢直播画面。该书2026年春节前发行，进一步延伸品牌价值链，探索从内容产品到文化资产的可持续运营路径。国家广电总局发展研究中心沈雅婷根据河北台新媒体中心提供材料编写
