2026年丙午马年春节，9天超长假期叠加内容市场的集中爆发，让春节档网络视听节目精彩纷呈。
国家广播电视总局以“视听贺岁 春意满屏”为主题，策划推出新春精品视听节目展播，内容涵盖晚会、电视剧、网络剧、微短剧、纪录片、动画片、文艺节目、广播节目等多种类型，为全国人民送上“春节文化大餐”。
优质节目内容带动消费
国家广播电视总局数据显示，马年春节期间共有40多场特色春晚接续上演。中央广播电视总台春晚以“骐骥驰骋 势不可挡”为主题，在全国电视市场的直播总收视份额达78.88%，创近12年以来收视新高。《2026年春节戏曲晚会》全媒体总触达31亿人次，新媒体直播观看量同比增长约91%，创历史新高。全国多地卫视也根据自身资源禀赋推出各具特色的春晚节目。
红红火火的数据背后，还有文化消费的热潮。目前，广播电视和网络视听的用户都已超过10亿——广播电视和网络视听在促进消费方面也发挥着重要作用。
据介绍，国家广播电视总局积极拓展“广电视听+”，把推动扩大内需、提振消费作为重要的工作方向。
“电视春节档”节目精彩纷呈，优质内容IP带动消费新需求。电视剧方面，《太平年》《生命树》这些大剧开播即热播，还有丰富多彩的纪录片、动画片、综艺节目、体育节目，不仅满足群众节日文化娱乐需求，也有很强的消费带动能力。
国家广播电视总局宣传司司长李忠志表示，网络视听已成为服务消费的重要增长点，丰富多彩的网络视听活动会带动视听大流量转化为消费新增量。
网络视听背后有大市场
国家广播电视总局网络视听节目管理司司长王小亮告诉记者，从内容上看，网络视听包括电视剧网络剧、纪录片、动画片、微短剧、综艺节目、短视频节目、直播节目、音频节目、播客等丰富形态。从渠道上看，覆盖网络视听平台、移动客户端、互联网电视、IPTV、有线电视视频点播、车载屏、公共屏等多元场景。从服务上看，融合直播、点播、互动体验等多种模式。
数据显示，我国网络视听用户规模为10.91亿，网民使用率高达98.4%。2025年，网络视听全行业市场规模近万亿元。网络视听已深度融入经济社会和人们的生活，透过一部手机、一块屏幕，可以看到规模庞大、活力充沛的服务消费新市场。
“网络视听凭借极强的沉浸感和互动性，能够将用户庞大的‘内容注意力’高效转化为‘消费行动力’，并不断延伸产业链条，开辟新的服务消费空间。”王小亮说。
据介绍，国家广播电视总局将从四方面持续发力，加快培育网络视听服务消费新增长点：丰富优质内容供给，引导创作更多兼具思想性、艺术性和市场号召力的精品力作；促进新业态发展，拓展“网络视听+”新模式，以新的应用场景撬动新的消费升级；突出技术创新驱动，深化生成式人工智能、虚拟现实等技术的融合应用，以技术革新激发新的消费意愿；优化产业生态，为各类市场主体营造更加稳定、透明、可预期的政策环境。
以微短剧赋能千行百业
微短剧作为互联网条件下新大众文艺的重要业态，既是网络文艺的“轻骑兵”，又是服务消费的“生力军”，不仅能带动新的视听文化服务消费，更以“微短剧+”赋能千行百业。马年春节，各大平台在春节档密集推出超过百部微短剧，以丰富供给填满用户节假日碎片化时间。
微短剧呈现健康繁荣的勃勃生机。2025年有3.3万部微短剧上线播出，国内用户近7亿。2025年微短剧的市场规模破千亿元，较2024年翻番。微短剧不仅内容体量较大，产业增长较快，而且品质显著提升，赋能作用凸显。
“精品化已经成为行业共识。”王小亮介绍，下一步，广电总局将从三个维度发力，进一步推动微短剧拉动服务消费、助力经济社会发展。
首先，强化政策保障。制定实施《微短剧发展管理办法》，做到既“放得活”又“管得好”，在守好内容安全底线的同时，大力促进市场公平竞争，激发行业创新创造活力，营造健康向上、规范有序的良好环境。
其次，加强创作引导。引导创作者从人民群众创造美好生活的奋斗中，从中华优秀传统文化的传承中，从新时代中国式现代化的火热实践中，找准选题、讲好故事，不断推出更多精品力作，持续扩大优质内容供给。
最后，深化融合创新。深入实施“微短剧+”行动计划，赋能文旅、体育、“三农”等各行各业发展，以业态融合为重点，扩大服务消费。推动科技创新与产业创新融合，运用人工智能等新技术打造新型服务消费场景，释放服务消费潜能。鼓励服务出口，推动优秀微短剧“走出去”，开拓国际市场。（来源：新视听时代微信公众号）
