立足本土资源，持续打造地域文化IP，做好省域形象传播。河北广播电视台从四季24集、总时长近千分钟的大型人文地理纪录片《大河之北》，到如今聚焦每个城市文脉及现实发展的《倾城之约》，体系化布局、系列化推出、全链条传播，正在探索一条具有鲜明辨识度的省域文化传播路径。
《大河之北》：全景纪实书写，筑牢河北文化传播认知基地
2021年春节，《大河之北》第一季正式登陆河北卫视，以河北由来、山地、高原、平原、河流湖泊、海洋六大篇章为基本框架，全景式呈现河北作为中国地貌类型最齐备省份的独特禀赋，系统梳理燕赵大地的地质变迁、自然禀赋与历史由来，成为首部全方位、立体化展现河北地质形态、自然资源与历史脉络的纪录片，成功入围第27届中国电视文艺“星光奖”，实现观众口碑与专业认可双丰收。
依托第一季奠定的创作基础与传播口碑，河北广播电视台连续三年春节期间推出续作。第二季聚焦万里长城、承德避暑山庄及周围寺庙、清东陵清西陵、大运河四项世界文化遗产；第三季转向经济社会发展维度，讲述农业文明、工业进程、科技进步、交通商贸、城市发展；第四季探究历史文化根脉，围绕考古遗迹、国宝文物、古建筑、非物质文化遗产、燕赵精神，叩问“何以河北”。四季《大河之北》结构完整、主题递进、内容互补，以“高站位、大视野、全景化”的创作风格，完成对河北的四次纵深书写，构成一部关于河北的“影像百科全书”，搭建起外界认知河北的宏观整体框架，让观众清晰地看到燕赵大地完备的地理形态、深厚的文化积淀、强劲的发展脉动以及独特的精神气质。
传播层面，该系列不仅覆盖河北卫视，更多次登陆央视财经频道、CGTN纪录频道等国家级平台，并在腾讯视频、B站等头部网络平台持续热播，有效打破了地域传播局限，成为展示河北形象、提升河北美誉度与影响力的标志性文化作品。
《倾城之约》：城市单元叙事，实现文化传播精准落地
《大河之北》积累的内容资源与传播口碑，为《倾城之约》的应运而生奠定坚实基础，直接推动河北广电完成从“主题叙事”到“城市单元叙事”的关键转换，实现省域文化传播从“宏观认知”向“微观可感”的重要突破。
相较于《大河之北》的全域全景视角，《倾城之约》以河北14座城市为独立叙事单元，注重城市肌理的挖掘与城市气质的塑造。节目以“历史之美、自然之美、发展之美”为核心统领，跳出简单化、观光式的地标展示，在文脉赓续、自然生态、产业进阶、烟火民生四大维度上，为每一座城市提炼专属的文化编码，“一地一风华，一城一特色”，通过精细化叙事，每座城市的独特品格得以立体呈现。石家庄篇以“红色根脉”与“千年文脉”双轴并行叙事，重塑城市文化坐标，打破“火车拉来的城市”刻板印象；雄安篇以“未来已来”为核心意象，展现未来之城的规划蓝图与建设脉动；张家口篇将泥河湾古人类遗址、张库大道商贸记忆与崇礼冬奥场馆串联，为城市现代化转型提供文明演进的维度参照；承德篇融合避暑山庄的民族交融内涵与塞罕坝的生态奇迹，彰显生态与人文共生之美；唐山篇聚焦近代工业发祥地的文化根基与灾后重生的城市韧性，展现工业文明与现代城市的协同发展。
在表达形式上，《倾城之约》承继了《大河之北》的纪实美学内核，同时以多元艺术手段丰富表达形式。节目坚守外景纪实底色，通过名人带入，将镜头深入城市地标、生态空间、产业现场、市井街巷，以真实影像汇聚烟火气，展现在场感，让城市发展成果更具可见性与可信度。同时，节目融合戏曲、舞蹈、武术、杂技、诗朗诵、非遗展示等艺术形式，嵌入叙事逻辑，让艺术表达与城市文化内核高度契合，成为解读城市精神的重要载体。此外，节目运用AI生成、情景再现、数字化呈现等技术，活化唐山工业简史、泥河湾史前文明、背水一战古战场等场景，推动传统与现代同框，大幅提升沉浸感，提升节目的辨识度。
全媒融合传播：大小屏联动，构建IP长效传播生态
在《大河之北》大屏+网络播出的基础上，《倾城之约》在传播层面坚定践行“小屏优先、大小屏联动”策略，密切联动央媒与地方媒体，构建“内生传播”与“外部扩散”协同发力的全域传播格局。
节目内容设计可总可分、可拆可合，高度适配短视频传播生态，每期节目精心拆解制作数十支二创短视频、高光片段、特色物料，播前、播中、播后持续释放，形成具有鲜明节奏的内容矩阵，价值效能最大化。其中《来承德赴一场倾城之约》曝光量超900万，“驴肉火烧”相关短视频互动量达2.3万条，水下舞蹈《淀泊・新生》等内容引发全网刷屏，成为现象级爆款。
在传播主体与引流方式上，节目汇聚多元力量形成传播合力。康辉、方琼、白燕升等河北籍知名主持人以乡音传递乡情，天然拉近与观众的心理距离；单霁翔、杨雨、丁万明等文化学者加盟，提升文化解读的专业性与思想深度；李健、张英席、吴樾等演艺嘉宾助阵，有效带动流量关注，实现专业内容与大众传播的有机结合。节目持续强化地标、美食、新晋打卡地等轻量化、易传播地域符号，让城市形象更具体、更生动、更易记忆、更易传播，显著提升用户黏性与参与度，推动文化IP从荧屏走向大众、从线上走进生活，为“这么近，那么美，周末到河北”品牌提供最生动、最有力的注脚。
体系化建构：经纬交织，打造省域文化传播范式
将《大河之北》与《倾城之约》并置审视，一条清晰完整的省域文化传播建构脉络跃然眼前：以《大河之北》为“经”，从自然、遗产、经济、文化四大维度搭建宏观认知框架，系统回答 “河北有什么”；以《倾城之约》为“纬”，以14座城市为单元，赋予微观可感的文化面孔，生动呈现“河北什么样”。二者并非简单叠加，而是相互印证、彼此支撑、深度协同，共同编织出一幅完整、立体、鲜活的河北图景。
《大河之北》让观众系统认知河北拥有全国最齐备的地貌、四项世界文化遗产、从泥河湾到雄安新区的完整文明演进脉络；《倾城之约》则让每座城市摆脱单一标签，石家庄的年轻活力、承德的壮阔厚重、唐山的热情坚韧、雄安的未来气象，都以饱满、立体的姿态呈现，美美与共，各美其美，使燕赵大地从抽象的地理概念，转化为可感、可知、可亲近、可走进的文化场域。
从《大河之北》到《倾城之约》，以纪录片形态完成深度文化书写，以城市文化节目进行立体化解构，从地理宏图的纵向解读到城市肌理的横向展示；从宏观全景式书写到微观可感化表达；从专业纪实影像建构到大众文化传播破圈的递进升级，努力构建一条层次清晰、长效赋能的省域文化传播综合体系，河北广播电视台为做好地域文化传播、提升区域文化影响力、服务地方发展大局，提供了极具参考价值的实践样本。通过体系化建构、系统性推进，立足本土、深耕文化、品质创作、IP驱动、通过全媒加持，在碎片化媒介环境中实现破圈传播，为区域形象提升、文旅融合发展、文化自信建设赋能，广电人大有可为。
面向未来，如何更好以高质量内容创作塑造区域文化品牌，以体系化传播提升区域文化影响力，如何将荧屏传播热度有效转化为线下文旅消费动能，如何推动文化IP长效化运营，这些依然是我们需要持续探索与破解的课题。国家广播电视总局发展研究中心 赵捷
