数字技术持续迭代升级，新媒体深度嵌入社会生产与大众日常生活。新媒体依托计算机网络、无线通信及数字化技术，以手机、平板等智能终端为主要传播载体，相较于传统媒体，具备信息容量大、时效性突出、时空限制弱等优势。受众不再只是信息接收者，还可以参与评论互动，双向传播模式有效放大了新闻传播效能。伴随新媒体生态不断演进，人工智能、VR、AR等新技术持续融入传播场景，重塑着大众获取信息的方式。短视频新闻作为新媒体催生的新闻形态，延续并放大了新媒体的传播优势：打破时空桎梏，支持受众随时随地阅览内容，传播速度更快、生产门槛更低、制作成本更可控，一定程度上破解了传统新闻传播渠道有限、信息流转滞后等短板，给媒体行业带来全新的发展机遇，也提出新的挑战。基于此，立足新媒体时代语境剖析短视频新闻的传播特征，探索传统媒体转型路径，具备较强的现实意义。本文围绕短视频新闻传播特点展开分析，为传统媒体布局短视频新闻业务提供思路参考，助力传统媒体提升内容生产与新媒体传播能力，实现可持续发展。
一、新媒体时代与短视频新闻
随着时代的不断发展，互联网技术发展催生了新媒体时代，其区别于传统媒体传播方式，媒体信息的交互能力更强，时效性更高，且媒体内容丰富，能满足不同受众群体的观看需求。短视频新闻作为新媒体时代的产物，其以1-2分钟的视频方式为受众群体讲述当前社会所发生的各类事件，满足不同受众群体的新闻获知需求。为此，本章节将探讨新媒体时代与短视频新闻，以下将进行详细阐述。
（一）新媒体时代
新媒体时代的到来，改变了以往媒体信息的传播方式，以及受众群体的接收方式。比如传统媒体媒介为电视、报纸、广播等，这类传播媒介由于空间、时间的限制，往往需要经过比较复杂的资料采集、资料整理制作、传播内容审核等流程，才能进行传播。由于过程繁琐、复杂，这就会影响新闻信息的及时性、时效性，无法第一时间进行传播。而新媒体区别于传统媒体，其推动了传播过程的改革，无论是资料的采集，还是整理制作，整体时间相比于传统传播方式较短，能在第一时间进行传播，且受众群体也能参与所传播内容的探讨，有助于帮助受众群体更好地了解所发生的事件状况。因此，新媒体时代具有时效性、交互性的特点，不少新媒体信息来自亲历者、目击者的一手记录，同时新媒体时代的宣传内容较为丰富，能满足不同受众群体的需求。
从新媒体发展的影响来看，自媒体可以让个人才华得以施展，草根也可以有成为大咖的机会，但也存在一些负面影响，比如受众群体对传播的内容真实度难以甄别，可能诱发不良的社会舆论，影响社会的稳定。因此，基于新媒体时代的发展，传统媒体行业需要积极转型变革，引入全新的思想与观念，抓住机遇的同时也应积极应对挑战，进一步增强自身的竞争力，从而推动新闻媒体行业长期发展。
（二）短视频新闻
随着新媒体时代的到来，短视频新闻成为一种全新的媒体新闻传播方式，受到广大新闻受众群体的喜爱。区别于传统新闻传播方式，其不受时间、空间的限制，受众群体只要有智能手机等载体，就能随时随地观看新闻视频。短视频新闻的时长一般较短，为1-2分钟之内，其传播平台包括抖音、头条、快手、微博等。相较于传统新闻传播，短视频新闻的传播具有时效性与社会属性。比如短视频新闻制作过程比较简单，拍摄过程不复杂，不仅专业媒体从业人员可以参与编辑、发布，普通民众也可以编辑、传播。
同时短视频的制作还具有个性化的特征，可以针对不同受众群体展示内容，比如喜欢看体育类新闻的群体，其刷到的短视频新闻多为体育类；喜欢收看娱乐类短视频新闻的群体，其刷到的短视频新闻多为娱乐类。另外，短视频新闻传播快速，可以在短时间内大范围传播，能解决以往媒体新闻传播速度慢、传播渠道单一的问题，有助于媒体行业更好地发展。
二、新媒体时代短视频新闻的传播特征
新媒体时代下，短视频新闻发展迅速，成为民众日常生产生活的重要组成部分。区别于传统新闻的传播方式，其不受于时间、空间的限制，受众群体能随时随地观看，其传播时效性较强，能大规模传播，有助于提升新闻信息的传播水平。为此，本章节将探讨新媒体时代短视频新闻的传播特征，以下将进行具体分析。
（一）内容创新多元化
新媒体时代下，内容创新多元化成为短视频新闻传播过程的特征之一。一方面，短视频新闻的受众覆盖面广泛，年龄、职业、兴趣各不相同，不同受众对新闻内容的偏好与信息需求存在明显差异，这就要求短视频新闻编辑立足大众关切，拓宽选题视野，兼顾时政、民生、社会、文化等多元题材，丰富新闻内容供给。另一方面，短视频新闻能够灵活运用故事化、纪实性等不同叙事风格，搭配画面、字幕、音效等视听元素，把复杂、专业、具备深度的新闻事件转化为生动直观的可视化内容，降低理解门槛，增强内容感染力，更容易引发受众的情感共鸣。除此之外，优质短视频新闻并不止步于事件表层播报，更加注重深挖新闻内核，挖掘事件背后的成因、关联影响与现实意义，引导受众跳出碎片化信息，形成全面、深刻的认知与独立思考。
（二）受众需求精细化
新媒体时代下，短视频新闻呈现受众需求精细化的传播特征。在传统新闻传播阶段，传播主导权掌握在媒体手中，受众大多处于被动接收信息的位置，选择空间有限。而随着网络传播生态持续发展，信息供给日益充足，受众的自主意识不断增强，需求朝着细分、个性化方向转变。媒体可以依托平台后台数据、评论区留言、线上互动等多种渠道收集受众反馈，精准捕捉受众的兴趣方向、关注重点，找准受众真实需求。在此基础上定向采集新闻素材、策划内容、打磨短视频作品，分层打造适配不同群体的新闻产品，精准匹配多样化观看期待，拉近新闻内容和受众之间的距离，唤起受众的情感共鸣。
（三）传播过程开放化
新媒体时代背景下，短视频新闻的传播呈现开放化的传播特征。短视频新闻不再局限于单一平台分发，通常会在抖音、微博、今日头条等多个新媒体矩阵同步推送，跨平台联动扩大内容触达范围。随着话题热度持续发酵、关注度不断攀升，新闻信息能够快速裂变扩散。受众不再只是单纯的观看者，可以自发转发、留言评论、分享观点，主动加入新闻事件的讨论之中，形成媒体发布、受众参与、二次传播的开放式传播链条。这种双向互动的传播模式持续放大话题热度，不断拓展新闻的传播边界，有效提升新闻信息的传播力、讨论度与社会影响力。
三、基于新媒体时代短视频新闻传播特征的媒体行业转型发展建议
基于新媒体时代的变化，短视频新闻传播呈现内容创新多元化、受众需求精细化、传播过程开放化的特征，这对于传统媒体行业来说，既是机遇，也是挑战。基于新媒体时代的影响以及短视频新闻传播特征，本章节将对媒体行业转型发展提出一些建议，希望能提升短视频新闻传播实效，促进媒体行业可持续发展。
（一）注重优质的短视频制作内容
基于新媒体时代短视频新闻传播特征，媒体行业要想顺利实现转型、抓住新媒体发展机遇，首要着力点就是深耕内容生产，持续提高短视频新闻的制作品质。
第一，坚持短视频新闻选题差异化。在策划阶段，紧扣受众需求精细化的传播特点，走差异化选题路线。一方面，新闻从业者要传承传统媒体严谨的新闻思维，立足不同受众的年龄、兴趣、信息诉求，多角度挖掘具备新闻价值的原生素材，构思有辨识度、有吸引力的选题，精准匹配受众需求，规避内容跟风复刻的同质化乱象。另一方面，选题打造要突出本土特色、平台特色，结合媒体自身定位筛选选题，舍弃浅层化、无意义的流量题材，挖掘贴近群众、富有温度的新闻故事，唤起受众情感共鸣。媒体可以依托自身长期积累的本地资源、深度采访资源，挖掘其他自媒体容易忽略的视角，打造独属于自身的内容标签，避免陷入跟风蹭热点的内卷之中。
第二，着力破解短视频新闻同质化困境。内容创作不能停留在事件表层简单转述，要深挖事件本源，厘清事件发生的背景、诱因与内在逻辑，赋予短视频报道思想深度，区别于碎片化的快餐式资讯。很多短视频仅简单转述事件结果，缺少背景梳理与理性分析，容易造成受众信息误读。媒体采编人员要发挥深度调查的优势，多方核实信源，梳理事件因果链条，补充背景资料，在有限时长内传递完整客观的信息，让新闻报道兼具速度、温度与深度，和普通自媒体资讯形成明显区分。
第三，坚守短视频新闻内容质量底线。媒体应当摒弃“流量至上”的片面导向，严守新闻真实性原则，在内容中融入正向价值导向，主动策划正能量主题报道，以扎实、可信、有温度的优质内容夯实短视频新闻的核心竞争力。在流量逻辑的裹挟下，部分账号靠夸张标题、片面叙事博取点击，极易误导公众、消解媒体公信力。传统媒体更要守住新闻伦理，认真核查信息来源，理性把控叙事基调，积极挖掘凡人善举、基层发展等正向题材，在传递信息的同时做好价值引导。
（二）强化短视频的编辑制作过程
立足短视频开放化、可视化的传播特点，媒体行业需要优化短视频新闻的编辑制作全流程，促进传统新闻业务与新媒体形态深度融合。传统新闻长期以文字、长视频报道为主，叙事节奏、画面表达并不适配短视频平台观看习惯，因此编辑制作环节的调整升级，是传统媒体完成融合转型必不可少的一环。
第一，丰富短视频视听呈现效果。充分把握短视频短平快的传播规律，灵活运用镜头剪辑、字幕解说、配乐、动态图文等多种表达形式，优化作品观感，在短时间内抓住受众注意力，提升内容吸引力。短视频受众大多处于碎片化观看场景，节奏拖沓、画面单调的内容很难持续吸引观看。制作团队可以合理调整叙事节奏，提炼新闻核心信息前置，搭配清晰醒目字幕、适配的背景音乐与信息图表，把枯燥的政策、数据转化为直观易懂的可视化内容，契合移动端受众的观看习惯。
第二，积极引入前沿新媒体技术赋能内容编辑。编辑人员可将VR、AR等技术融入短视频新闻创作，打造沉浸式新闻场景，打破平面视频的观看局限；同时合理运用人工智能、智能剪辑等数字化工具，简化基础剪辑、字幕生成等重复性工作，提升内容生产效率，为传统新闻业态转型升级注入技术动能。借助新技术，重大现场、文博、应急科普类新闻可以跳出二维画面限制，带给受众更强在场感；AI工具也可以辅助脚本初稿撰写、素材初筛，让采编人员把更多精力投入采访、策划、价值研判等核心工作，实现提质增效。
（三）做好短视频的新闻传播保障
新媒体时代短视频新闻传播特征影响下，媒体行业要注重短视频新闻传播保障，包括队伍建设保障、数字化转型保障等。
第一，队伍建设保障。新媒体时代短视频新闻传播特征下，媒体行业要重视队伍建设保障工作。一方面是引才。引才是组建专业化队伍的关键，媒体行业应根据新媒体时代短视频新闻传播特征，制定针对性的引才措施，逐步完善引才方案，利用引才手段组建具有短视频新闻制作能力以及新媒体技术应用能力的从业人才，以组建满足媒体行业转型发展的人才队伍。另一方面是育才。育才是组建专业化队伍的关键，媒体行业要结合新媒体时代短视频新闻传播特征，从育才角度出发，组建专业化人才队伍，比如媒体行业要做好育才分析，基于新媒体时代的短视频新闻传播特征，做好当前从业人员的各项能力分析，根据分析结果拟定育才方案，以组建专业化人才队伍。在育才过程中，媒体行业要转变传统育才观念，从线上线下角度出发，明确育才目标，逐步建立专业化的从业队伍，满足媒体行业的可持续发展需求。
第二，数字化转型。新媒体时代下，为了迎合短视频新闻传播特征，媒体行业要秉持与时俱进的理念，推进自身数字化、智能化转型，不断提升自身的媒体竞争力。比如媒体行业应结合新媒体时代发展趋势，制定科学合理的数字化转型规划，通过数字化转型，推动媒体采编、审核等流程创新。
总之，新媒体时代背景下，短视频新闻传播呈现内容创新多元化、受众需求精细化、传播过程开放化的特征，这对于传统媒体行业来说，既是机遇，也是挑战。为此，文章基于短视频新闻传播特征，对转型发展提出一些建议，比如短视频新闻人员应秉持传统传播思维，结合不同受众群体的特征，从不同角度挖掘有价值的新闻素材；新闻媒体行业要注重提升新闻内容质量，减少新闻同质化问题，避免陷入“流量”为王的陷阱；编辑人员可以在短视频新闻编辑中引入VR技术参与编辑，这样能让受众群体具有沉浸式体验感；媒体行业应根据新媒体时代短视频新闻传播特征，制定针对性的引才措施，逐步完善引才方案；媒体行业要秉持与时俱进的理念，推进自身数字化、智能化转型，不断提升自身的媒体竞争力等。希望上述探讨能为传统媒体转型发展提供参考，助力传统媒体可持续发展。
见《河北广播电视报》2026年第43期（2026年10月23日出版）
