以文化的力量强信心聚民心暖人心筑同心
贾永清
文化是一个国家、一个民族的灵魂。推进中国式现代化，既要厚植物质基础，也要涵养文化自信。习近平总书记强调，要“着力激发全民族文化创新创造活力”“在创造性转化和创新性发展中赓续中华文脉”，为我们做好新时代宣传思想文化工作、更好承担新的文化使命指明了方向、提供了指引。作为省级主流媒体，河北广播电视台（以下简称“河北台”）坚持以习近平文化思想为指引，自觉肩负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，扎根燕赵文化沃土，创新推出《倾城之约》大型城市文化节目，以“一城一韵”为叙事脉络，全景式呈现了河北的历史之美、自然之美、发展之美，全网总传播量突破80亿次，在全国形成“独树一帜”的文化品牌IP，为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展作出新探索。
精于“思”，在深耕文化内涵中唱响时代新韵
习近平总书记强调，“对文化建设来说，守正才能不迷失自我、不迷失方向，创新才能把握时代、引领时代”。面对舆论生态、媒体形态和传播样态的深刻变化，如何在把牢正确政治方向、价值导向和舆论取向的基础上，让文化表达既“有意义”又“有意思”，成为摆在主流媒体面前的一道必答题。《倾城之约》跳出传统简单化、观光式的地标展示，从文脉赓续、自然生态、产业发展、烟火民生等多个维度深度挖掘城市特色，带领观众展开一场既有文化厚度又有时代热度，更有情感浓度的发现之旅，让文化表达更有深度、更有筋骨。
展现文化魅力，提振自信心。河北历史悠久，文脉悠远，是中华文明的重要发祥地之一。习近平总书记在河北考察时指出“要保护好、传承好、利用好中华优秀传统文化，挖掘其丰富内涵，以利于更好地坚定文化自信、凝聚民族精神”。《倾城之约》立足燕赵文化沃土，通过沉浸式探访，深入城市历史遗迹、文化街区、文博场馆等代表性场景，深度挖掘其背后的文化故事与时代价值。比如，“石家庄篇”透过正定古城焕新出彩，既见千年文脉之厚重，亦感时代奋进之蓬勃；“承德篇”通过走进避暑山庄和塞罕坝林海，在皇家园林与绿色奇迹的交相辉映中，串联起历史文脉与生态奋斗史诗，生动展现了“绿水青山就是金山银山”的时代新篇……这些文化叙事，不仅让燕赵大地的文明根脉有了清晰的脉络，更让厚重的河北历史文化不再是抽象的口号，而是可感可知、可触可及的精神坐标。
坚守人民立场，弘扬真善美。习近平总书记深刻指出：“城市的核心是人，城市工作做得好不好，老百姓满意不满意、生活方便不方便，是重要评判标准。”就此而言，一部优秀的城市文化节目，不仅要全景呈现“一座城”的历史文脉、自然禀赋与发展成就，更要坚持以人民为中心的创作导向，让“人”成为城市叙事的主角。《倾城之约》坚持打破城市文化传播中“见城不见人”的传统模式，将镜头从宏大叙事转向微观个体，不仅有康辉、杨旭、妙然、白燕升、方琼等河北籍知名嘉宾的乡音叙乡情，也有普通市民直面镜头，真诚表达身处新时代河北城市的获得感、幸福感、安全感，还有环卫、交警、市政工人等一线建设者真诚分享关于城市发展的坚守与付出，生动诠释“人民城市为人民”的初心使命。节目以个体情感为切入点，以民生故事为落脚点，用最朴素的表达、最真挚的情感，让文化表达更加生动、更富张力。
服务中心大局，讴歌新时代。习近平总书记强调，“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事”。《倾城之约》尽管在策划上每期“解锁”一座城，但并未因此囿于单一城市的孤立叙事，而是始终以开阔的视野将地方发展实践与国家战略布局、全省整体定位紧密相连。从“石家庄响应国家号召布局生物医药等新兴产业集群实现产业突围”，到“廊坊依托京津走廊区位优势打造以‘只有红楼梦·戏剧幻城’为代表的城市地标完成文旅焕新”，再到“雄安新区有序承接北京非首都功能疏解、全力构筑创新驱动发展高地”……节目努力把每一座城市的发展脉络与未来蓝图都梳理得清晰明了、层次井然，深度诠释了河北在文旅融合、城市更新、产业转型等领域的创新实践，为新时代中国式现代化城市建设提供了鲜活范例。
专于“艺”，在潜心创意创作中打造视听精品
习近平总书记深刻指出，“要正确运用新的技术、新的手段，激发创意灵感、丰富文化内涵、表达思想情感，使文艺创作呈现更有内涵、更有潜力的新境界”。进入新时代，人民群众的文化需求日益多样化、差异化、个性化，文艺创作、传播和接受形式随之也发生了很大变化，如何创新方式方法，让文化表达更加吸引人打动人，成为精品内容生产的重中之重。《倾城之约》坚持强化受众思维，融合多元艺术形式，着力找准人心所向，在润物无声中引领思想、传递情感、凝聚共识。
转化语态，讲好城市故事。长期以来，一些主旋律节目因一味的宏大叙事、老套的说教风格等原因，传播效果并不理想。《倾城之约》坚持转换话语表达方式，变“高高在上”为“平等对话”，通过大量运用第一人称的“沉浸式讲述”，捕捉鲜活细节，挖掘真实故事，充分展现在场感与真实感，让城市发展更具可见性与可信度。同时，单霁翔、杨雨、丁万明等文化领域知名学者的加盟，为节目注入了深厚的学术底蕴与专业视角，让文化传播更有厚度、更具权威性。李健、张英席、吴樾等演艺嘉宾助阵，依托其自身公众影响力与粉丝基础，有效带动流量关注，实现了专业内容与大众传播的有机结合。还有众多非遗传承人的坚守与创新、普通市民的烟火与日常，铺展了一幅美丽河北的当代生活图鉴，让城市形象更易记忆、更易传播。
丰富样态，提升内容品质。一档主流、受欢迎的文化类节目，其艺术形式必定是多元、融合的。节目充分融合戏曲、舞蹈、武术、杂技、诗朗诵、非遗展示等艺术形式，让艺术表达与城市文化内核高度契合，成为解读城市精神的重要载体。比如，“雄安篇”的水下舞蹈《淀泊·新生》，将白洋淀的荷塘苇海晕染成流动的生态画卷；“承德篇”的民族舞蹈《行韵山河》，以金山岭长城苍劲的岩壁为画布，泼洒中国传统五色的视觉狂想；“唐山篇”的《河头老街百戏图》，让盛唐风情与百年工业遗存交相辉映……丰富多元的艺术形式在节目中相互映衬、相得益彰，实现历史底蕴、时代风貌与艺术美感的有机统一，既提升了内容观赏性，又强化了文化感染力，为观众带来了精彩纷呈的视听享受。
创新形态，契合现代审美。互联网时代，受众的阅读习惯和审美需求发生了巨大变化。只有与时俱进，才能真正得到群众认可和喜爱。《倾城之约》不断加持新鲜、时尚、科技等表现元素，以更加年轻化、网感化的形态创新，让作品更符合移动端传播特性，力求实现文化表达与现代审美的精准对接。比如，沉浸式实景剧《石家庄1947》回望红色荣光，创意非遗秀《丝路奇妙游》彰显开放胸襟，说唱歌曲《廊坊速度》以朗朗上口的旋律生动诠释了城市发展与民生幸福内涵，实现了潮流文化与优秀传统文化的有机融合。同时，节目充分运用“5G+4K+AI”等前沿技术，打破时空限制，活化唐山工业简史、泥河湾史前文明等场景，推动传统与现代同框，大幅提升内容沉浸感，有效提升了节目的辨识度。
通于“融”，在强化全媒传播中壮大主流舆论
习近平总书记强调，“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间”。数据显示，截至2025年12月，我国网络视听用户规模达10.99亿人，网民使用率达98.4%。随着受众向互联网、移动端转移，《倾城之约》坚持强化全媒思维，着力打造多屏融合、多层协同、多维发力的传播体系，持续放大节目品牌声量。
全媒体宣推，让好声音成为最强音。酒香也怕巷子深，好内容更需要好传播。节目坚持宣传策划与内容制作一体推进，整合活动直播、原创短视频、图文资讯、专题海报、系列推文等多元宣传载体，构建起立体化、高热度的全媒体传播矩阵。节目播出期间，“属于河北人的阿勒泰”“当武术遇上大好河山”“承德是李健藏在心底的骄傲”等246个视频和话题登上微博、抖音、快手等平台热搜热榜，微博话题阅读总量超37亿，抖音单平台话题播放超3亿。“跟着康辉一起打卡石家庄”“演员吴樾邀你打卡家乡张家口”等话题，实现名人引流，广泛关注，创下2000万+的播放量，有效推动受众从“观看者”转变为“参与者”，进而让好声音传得更远更广更深入。
多平台联动，让主旋律充盈主阵地。全媒体时代，受众获取信息的途径更加多元，传统的单一媒体形式已经不能满足人们多元化的信息需求。河北台坚持打破单打独斗的传统模式，通过统筹全媒体资源，加强内外部联动，积极扩大受众覆盖面。在传统端，节目每周六、日在河北卫视黄金时段播出，位居同时段本地所有省级卫视收视排名第一位。在新媒体端，除在河北广电“冀时新闻”客户端和新媒体账号矩阵进行播出外，还携手人民日报客户端、新华网等央媒平台，联合纵览新闻、冀云客户端等省级主流媒体及各市相关网站、爱优腾等网络视频平台同步推送，实现多元协作、多媒共振，全网累计播发推送预热、花絮、消息、直播等相关融媒报道5000余篇（条），形成规模效应，跨区域、跨平台传播影响力不断提升。
大小屏协同，让正能量澎湃大流量。大小屏融合赋能，是传播渠道变革的“效能密码”，也是全媒时代的“流量密码”。节目从设计之初，就坚持把“大小屏融合生产”放在重要位置，重点围绕移动端的应用场景，每期节目精心制作30余支短视频，与节目同步释放。其中，《我来雄安了》《当秦皇岛非遗昌黎地秧歌遇见非洲鼓》等百余条精品内容被学习强国学习平台、人民日报客户端、央视频、全国广电新媒体联盟重点推送，取得良好传播效果和社会各界广泛好评。专家评价该节目“为新时代留下了一份鲜活而又厚重的河北城市影像档案”。众多网友点赞《倾城之约》让人们重新认识了美丽河北。可以说，每期节目既是为燕赵儿女抒怀，更是以文化的力量赋能城市发展，面向全国发出“这么近，那么美，周末到河北”的热情邀约。
迈向“十五五”，奋进新征程。激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化，是党中央赋予我们的重大使命任务。河北广播电视台将紧扣时代发展脉搏，以系统化思维创新文化叙事表达，深入推动“内容焕新”，着力打造更多具有特色辨识度、全国影响力的文艺精品，为巩固壮大主流思想舆论、服务中国式现代化作出新的更大贡献。（作者系河北省委宣传部副部长，河北广播电视台台长）
